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淺析:壁紙企業獲得民心需排除的五大障礙

標簽: 壁紙行業 行業洗牌 壁紙品牌 [2013-10-17]


“我和我愛人是從天津過來的,我們去年經銷了兩個壁紙品牌,銷量還可以,考慮到客戶需求的多樣化,今年決定再增加一個品牌。”3月7日,在2013年中國墻紙、布藝暨家居軟裝展覽會上,來自天津的壁紙經銷商王女士與本報記者攀談起來。

  2008年以來,壁紙行業不斷推出PVC塑料壁紙、純紙壁紙、無紡布壁紙、木纖維壁紙等環保產品,且產品價位趨于合理化,并大力開拓渠道建設,國內壁紙市場回暖跡象明顯。

  特別是圣象、大自然地板以及歐派櫥柜等傳統家居企業也進軍壁紙領域,壁紙品牌開始如雨后春筍般涌現。



  隨著墻紙行業的日趨規范和競爭的日益加劇,有些企業已經意識到品牌的重要性,只有努力做好產品,樹立品牌,才能得“民心”,才能最終使品牌價值發生質的轉變。

  歷史機遇

  中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書長、墻紙墻布分會秘書長張熳紅在接受本報記者采訪時表示,2012年我國壁紙行業的產值近150億元,同比上年增速是7%~8%。

  張熳紅強調指出,盡管我國壁紙行業潛力大,但壁紙規模還較小,壁紙價格不透明、產品結構復雜、渠道單一、品牌不強等依舊是行業發展的幾大障礙,所以必須謹慎樂觀。

  此外,國際壁紙制造商協會(IGI)統計,2008年中國壁紙人均消費量為0.3平方米,人均壁紙消費量處于世界較低水平,僅是世界上主要壁紙消費國人均壁紙消費量的近1/13。

  據了解,在國內壁紙行業發展的30余年中,曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期,企業一哄而上,之后大浪淘沙。在壁紙行業發展的第二個階段期間,企業從200多家驟降到15家,對整個行業起到了警示作用。

  目前,壁紙行業正進入第三次市場洗牌期,知名品牌少、品牌集中度不高,讓這個行業的發展之路變得坎坷。壁紙企業逐漸認識到,必須從制造品牌向商業品牌轉變,以貼近消費者內在需求的方式來塑造品牌價值。

  產能過剩與產品分化2012年,不包括進口壁紙,國內壁紙生產廠家達到230多家,產能規劃15億平方米,比2010年增長70%,人均可達1.15平方米。

  這樣的產能增長態勢業內人士似乎并不引以為傲,反而憂心忡忡,因為如此增速的產能是市場消化不掉的。業內人士普遍認為墻紙的產能過剩矛盾將在2013年凸顯,會直接導致行業大洗牌。



來自:www.svgbxk.live/Home/Index/oysarticle/id/156.html


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