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2013年 壁紙行業將出現哪些趨勢?

標簽: 壁紙行業 壁紙電商 壁紙B2C [2013-10-17]

2013年壁紙行業發展具體呈現以下幾大特點:房地產持續調控保障房受關注;一二級城市家居市場逐步萎縮;三四級城市裝飾建材需求增長;雙反終裁讓出口企業格局變更;壁紙下鄉使渠道建設整體下沉;材料漲價,低成本時代一去不返;電子商務成為行業發展新模式;移動網絡催生企業微博式營銷;資本市場加速企業產業鏈升級;行業多元化發展模式持續推進。而2013年,壁紙行業又出現了哪些趨勢?

  企業轉型與升級是必然之路

  “十二五”是我國經濟結構性調整的重要時期,2012年是落實“十二五”規劃的重要一年,隨著城鎮化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實和新的扶貧規劃的起步實施,特別是保障性安居工程首批1000萬套住房陸續竣工入住,為我國壁紙開啟了快速恢復經營活力,可以穩步增長15年至20年的巨大國內市場空間。可以預見,隨著我國經濟發展方式的轉變和可持續、平穩較快發展戰略措施的逐步落實,今后1年至2年,我國壁紙企業將在新一輪發展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴峻挑戰。

  電商打破傳統營銷模式

  電子商務幫助傳統制造產業進行全方位的轉變,執行的消費者定制化需求模式稱為“B4C”,強調以客戶為中心的雙向互動溝通。目前,中國家居建材類電子商 務網站有百余家,大致分為垂直交易、平臺式購物、網上商城和綜合門戶建材頻道四種類型,其中垂直交易平臺所占的市場份額最大,增長速度最快,2011年交易額高達400億元。

  據IBM公司分析,未來5年是中國電子商務的高速發展期,B2C市場交易額年均增長率將超過58%,B2B市場交易額的年均增長率將超過37%。預計到 2015年,我國家居建材產品電子商務規模將達到2050億,網購規模增長249%,網購率達到17.5%。高速發展的電子商務必將對傳統經營、經銷模式產生巨大沖擊。壁紙企業應以網絡平臺運營為核心,以與之相適應的品牌展示、營銷渠道和服務模式打造“三位一體”的電子商務模型,解決傳統渠道與網銷渠道可能產生的沖突,將經銷商、分銷商轉變為服務商,將傳統的B2C電商模式結合壁紙行業現狀,演變為O2O線下商務機會與互聯網結合的模式。電子商務與壁紙銷售相關要素的逐步融合,勢必派生出新的合作伙伴體系、產品展示與交易體系、配送和安裝服務體系、個性化定制設計和施工服務體系,出現全新的壁紙及家居生產產業鏈。

  創新成為行業主流

  創新不是單一的技術概念,是企業家應對市場變化、把握和引領市場而不斷進行生產要素重新組合的行為。在目前房產限購沒有松動跡象的形勢下,多數壁紙企業受到的影響短期內不會減小,要想突出重圍,立于不敗之地,只有走創新之路,才能開拓新的藍海。壁紙企業要緊緊圍繞市場進行產品創新、技術創新、市場創新、資源創新和機制創新,提高產品環保性能,加大技改投入、裝備升級換代,努力降低生產成本、不斷提高產品質量,加快新產品開發、適時推出市場急需產品,堅持訂單生產、提供定制規格產品,獲得國際國內相關產品和企業認證,才能做優做強、穩步發展,由“中國制造”走向“中國創造”。

  數據表明,在壁紙領域品牌認可度遠遠高于建材業中的其他行業。未來幾年,壁紙行業的品牌差距將越來越大,市場格局將由雜亂無序的價格戰轉向較為明晰的品牌競爭。當市場發展到一定水平時,統領行業的必然是自動化程度高、規模化定制、標準化生產的大型企業。少數全國性的強勢品牌將成為市場的,跨行業發展的相關品牌會成為市場新的挑戰者,一批區域性的優勢品牌依然會是市場的追隨者,而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現。
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